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Lernen Sie die kreative Kraft hinter der Marke andAndrea kennen
Eine Künstlerin, die sich der Kreation von Kleidung verschrieben hat, die Frauen das Gefühl gibt, die glücklichste und selbstbewussteste Version ihrer selbst zu sein.
„Ich fand so viel von der Freude, die ich suchte, indem ich Frauen half, Selbstzweifel an sich und ihrem eigenen Körper beiseite zu legen.“
Für Andrea Tonkin war das letzte Jahrzehnt ein gewaltiges Abenteuer.
In nur vier kurzen Jahren hat sich diese Grundschullehrerin und Mutter von drei Kindern als echte Modebeeinflusserin und eine der gefragtesten Stylisten Australiens etabliert. Andrea begnügte sich nicht damit, es dabei zu belassen, und setzte sich größere Ziele. Im Jahr 2015 brachte unsere fabelhafte Gründerin ihre ganz eigene Kleiderlinie auf den Markt und wuchs von einer einzigen PopUp Party™ mit vier Artikeln zu einer internationalen Modemarke heran, die heute ein Sortiment von mehreren hundert Artikeln umfasst und Kunden in mehr als hundert Ländern auf der ganzen Welt hat .
Niemand ist erfreuter oder überraschter über diese erstaunliche Wendung der Ereignisse als Andrea selbst. Ihre Midlife-Renaissance ist Stoff für Memoiren und Talkshows. Vielleicht ist es daher nicht überraschend, dass der Aha-Moment, der die Dinge in Gang setzte, auftrat, als Andrea hörte, wie Oprah die Autorin Joan Anderson über ihre Memoiren A Year by the Sea interviewte.
Aber bevor wir dazu kommen, werfen wir einen Blick darauf, wo Andreas Geschichte begann.
„Joy“ ist ihr zweiter Vorname (buchstäblich)
Bild: Andrea im Alter von neunzehn Jahren trägt einen Rock und eine Rüsche Shirt, das sie selbst entworfen und hergestellt hat.
Andrea wurde in Perth geboren, der Hauptstadt Westaustraliens und einer der isoliertesten Städte der Welt. Ihr Vater war Bankdirektor, ihre Mutter Hauspflegerin. Obwohl Andrea relativ spät und überraschend in ihr Leben kam, waren ihre Eltern sofort hingerissen und nannten sie ihr „kleines Bündel Freude“. „Freude“ wurde Andrea’s zweiter Vorname und das grundlegende Thema ihres Lebens.
Schon früh von Mode angezogen
Bild: Andrea in den Schulferien mit ihrem geliebten Hund Duke.
Mit einer angeborenen Liebe zu Stoffen und Kreation brachte Andrea sich das Nähen bei und begann, ihre Vorstellungen zum Leben zu erwecken. Es war nicht ungewöhnlich, dass Andrea morgens eine Idee hatte, nachmittags den Stoff kaufte und abends eine Kreation zum Tragen brachte.
Als sie 18 war, reiste Andrea nach New York, um einen Freund zu besuchen. Die Reise eröffnete Andrea eine ganz neue Welt aufregender Modemöglichkeiten. Sie verliebte sich in die Lebendigkeit der Stadt und ihren farbenfrohen, gewagten Streetstyle, Einflüsse, die ihre Ästhetik bis heute prägen.
Andreas Interesse an Kleidung hielt bis ins Erwachsenenalter an, wenn auch in geringerem Umfang, da das Familienleben und ihre Karriere als Grundschullehrerin den größten Teil ihrer Aufmerksamkeit beanspruchten. Trotzdem blieb Mode ein Hobby, das es Andrea ermöglichte, ihre kreativen Wünsche zu stillen, indem sie Vintage-Shop-Fundstücke in Outfits für Arbeit und Freizeit umarbeitete.
Familie und verbindende Erfahrungen
Bild: Andreas frühe Mutterschaftsphase. Sie macht sich mit ihren beiden ersten Jungs auf den Weg zum Strand von Rottnest Island.
Andreas angeborene Leidenschaft für Mode entwickelte sich viele Jahre lang zu einem Freizeitinteresse, während sie (mit ihrem typischen Engagement) eine Grundschullehrerkarriere verfolgte und ihre drei Söhne mit ihrem Ehemann großzog. Obwohl Mode anfangs „nur ein Hobby“ war, ermöglichte es Andrea, ihre kreativen Wünsche zu erfüllen, indem sie regelmäßig Vintage-Shop-Fundstücke zu Outfits für Arbeit und Freizeit umarbeitete.
„Ich fühle mich wohl, wenn ich durch Vintage-Läden laufe und nach einzigartigen Kleidungsschätzen suche. Für mich ist es meditativ und friedlich, eine Zeit zum Aufladen.“
Andrea's eigene Designs und ihre Vintage-Rekreationen erregten oft Bewunderung und Kommentare von ihren Schülern, Kollegen, Freunden und Fremden auf der Straße. Ab ihrem 18. Lebensjahr war es vielen Menschen klar… Andrea hatte eine Gabe.
Auf ihre innere Stimme hören
Bild: Sommer 2020 – Vintage-Stil, marokkanisch inspirierter Overall.
Obwohl Andreas Liebe zur Mode während ihrer frühen Jahre des Engagements für Mutterschaft und Unterricht eine „Nebenbeschäftigung“ blieb, erweckte ein bevorstehendes entscheidendes Ereignis (ihr jüngster Sohn beendete die High School im Jahr 2011) ihre innere Stimme. Es hat geschrien! „Was wirst du in zwei Jahren tun, nachdem Riley die Schule verlassen hat? Wie wirst du deine wahre Leidenschaft erfüllen? Wie wirst du deine ‚Freude‘ für den Rest deines Lebens maximieren?“ Zu diesem Zeitpunkt hatte Andrea keine Ahnung, was vor ihr lag.
Beobachten und Lernen aus den „Ahaaa-Momenten“
Mit einem forschenden Herzen und einem offenen Geist begann Andrea, ihrer Intuition mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Ihr erster 'Ahaaa-Moment' kam eines Tages zufällig. Während sie das Abendessen mit laufendem Fernseher im Hintergrund vorbereitete, hörte Andrea, wie Oprah sich mit Joan Anderson, der Autorin von A Year by the Sea, unterhielt. Joan beschrieb, wie sie ihr Leben ihrem Mann und ihren beiden Söhnen gewidmet hatte. Dabei hatte sie das Gefühl, ihr Identitätsgefühl verloren zu haben, und war bestrebt, positive Veränderungen für ihre zukünftigen Jahre vorzunehmen. Das fand bei Andrea Anklang und inspirierte sie. Sie wollte nicht siebzig oder achtzig Jahre alt werden und sagen … „Ich wünschte, ich hätte es getan“.
Obwohl Andrea bis zu diesem Punkt für all ihre beruflichen und elterlichen Erfahrungen dankbar war, hatte sie nach einer längeren Zeit als Mutter das Gefühl, dass sie ein erhebliches Maß an Selbstvertrauen verloren hatte. Jetzt, da ihre drei Söhne zu unabhängigen Männern wurden, Sie war total entschlossen, ihre nächste Quelle der Freude zu entdecken.
Nachdem sie „Ein Jahr am Meer“ dreimal gelesen hatte, war Andrea immer noch nicht klar, wie ihre Träume verwirklicht werden würden, aber sie wusste, dass es an der Zeit war, umzuschwenken und eine neue Reise zu beginnen, um Erfüllung zu finden.
Machen Sie den 'AA Twirl', Baby!
„Ich habe meine eigene Version eines Jahres am Meer genommen. Achtzehn Monate lang ging ich jeden Tag auf dem West Coast Highway am Meer entlang. Mit meinen Kopfhörern und lauter Musik beruhigte sich das alltägliche Geschwätz in meinem Kopf. Ich fand es toll, dass ich einen Raum geschaffen hatte, in dem ich mit meiner inneren Stimme arbeiten und mich führen lassen konnte.“
„Ich suchte auch Mentoring bei inspirierenden Frauen, die ihr Leben verändert und mehr Freude gefunden hatten. Ich nahm bei jeder Gelegenheit an Business Chicks-Veranstaltungen und Women's Lunchbox-Mittagessen teil. Ich fand sie immer inspirierend. Ich würde diese Foren verlassen und denken … „Wenn sie es kann, kann ich es auch!“ und „Ich möchte eines Tages dieser inspirierende Redner da oben sein“. Die Lebensgeschichten dieser erfolgreichen Rednerinnen haben Andrea vorangebracht und die Saat für Möglichkeiten gesät. Alles, was sie tun musste, war, dem Thread zu folgen.
Andrea erkundet ihre innere Hippie-Seele für einen Kleidertag zum Thema Myer.
Alles in die Tat umsetzen
Als sie sich eines Tages mit ihrem Mann unterhielt, fügten sich die Teile zusammen. Andrea beschloss, in die Modewelt einzusteigen. Sie wusste, dass sie einen großen Schritt zurück machen musste, um einen Schritt nach vorne zu machen, aber sie hatte das Gefühl, dass sich das alles lohnen würde.
„Ich hatte keine formelle Modeausbildung, also wusste ich, dass ich ganz unten anfangen musste. Ich habe zwei Modehändler bestimmt, für die ich gerne als Verkäuferin arbeiten würde (Witchery und Country Road) und mit einem tiefen Atemzug, gegen Selbstzweifel kämpfend und absolut versteinert, bin ich in ihre Haustür gegangen, ohne Termin. Ich konnte es kaum glauben, als mir beide Jobs angeboten wurden.“
„Seit meinem ersten Tag bei Witchery habe ich Kunden so geholfen, wie ich es mir von einem ‚echten‘ Stylisten vorgestellt habe. Ich war auf Wolke 9. Es hat so viel Spaß gemacht! Ich hätte es gerne umsonst gemacht.“
„Damals war es nicht üblich, dass andere als Prominente einen Stylisten hatten. Ich wollte Menschen aus allen Gesellschaftsschichten stylen. Ich fand so viel von der Freude, die ich suchte, indem ich Frauen half, Selbstzweifel an sich selbst und ihrem Körper beiseite zu legen. Ich liebte es, die Geschichten meiner Kunden zu hören und zu sehen, wie sie das taten, was andere jetzt „The aA Twirl“ nennen, als sie aus der Tür gingen. Ich begann die transformative Kraft von Kleidung wirklich zu verstehen.“
Andrea veranstaltet einen Styling-Workshop im Geschäft.
Als Ergebnis von Andreas Authentizität und Kreativität wuchs ihre Popularität als inoffizielle Stylistin von Witchery. Kunden fingen an, sich für ihre eigenen „persönlichen Styling-Sessions“ anzumelden. Es dauerte nicht lange, bis andere Witchery-Teammitglieder Andreas folgten und die Verkaufszahlen schnell anstiegen.
Für das Management von Witchery und andere war offensichtlich, dass etwas ganz Besonderes passierte.
„Aus heiterem Himmel, nur sechs Monate nachdem ich meine neue Karriere begonnen hatte, bot mir einer meiner Lieblingskunden meinen Traumjob an... als in Westaustralien ansässiger Stylist bei Myer, der größten Kaufhauskette Australiens. Eine ganz neue Welt tat sich für mich auf.“
Myer stellte Andrea ihr eigenes „Büro“ zur Verfügung, eine private Umkleidekabine für Kunden, in der sie ein Boutique-Erlebnis im Kaufhaus bieten konnte. Sie war in ihrem Element! Funkelnd flitzte sie zwischen den Etagen hin und her, schnappte sich Kleidungsstücke von verschiedenen Designern und stellte Outfits zusammen, die am besten zu ihren Kunden passten.
Andreas Styling-Sessions drehten sich weniger um „das passt dazu“ als vielmehr um die lebensverändernde Wirkung, die Kleidung auf Selbstvertrauen, Gemütszustand und Lebensfreude hat.
"Wage es zu tragen und zu lächeln, wenn sie starren"
Bild: Andrea demonstriert während eines Workshops von Sass and Bide, wie man einen mehrschichtigen Look für Individualität und Flair kreiert.
Die unbeschwerte und charismatische Botschaft von Andrea an ihre Kunden wurde respektlos mit ihren Mantras übermittelt: „Es gibt keine Regeln in der Mode“ und „Wage es zu tragen und zu lächeln, wenn sie starren“.
Andrea hat nicht nur Frauen von Angesicht zu Angesicht gestylt, sondern war auch eine frühe Nutzerin sozialer Medien. Über einen Online-Blog und Instagram begann sie, virtuelle Styling-Tipps basierend auf ihren eigenen Modeerfahrungen und Inspirationen von der Straße anzubieten.
„Für mich geht es bei Mode um Spaß. Es muss dich zum Lächeln bringen. Sie können makellos gestylt sein, aber wenn Sie sich nicht fabelhaft fühlen, werden Sie die Freude nicht erleben.“
"In der Mode gibt es keine Regeln"
Bild: Ooh la la... Mercedes Benz Fashion Week in Sydney.
