My Cart
Cart is Empty
تعرف على القوة الإبداعية الكامنة وراء ماركة Andrea التجارية
فنان يكرس نفسه لابتكار الملابس التي تجعل النساء يشعرن بالسعادة والأكثر ثقة بأنفسهن.
"لقد وجدت الكثير من الفرح الذي كنت أبحث عنه من خلال مساعدة النساء على تنحية شكوكهن بأنفسهن وأجسادهن جانبًا".
بالنسبة لأندريا تونكين ، كان العقد الماضي مغامرة ضخمة.
في غضون أربع سنوات قصيرة فقط ، أثبتت معلمة المدرسة الابتدائية هذه وأم لثلاثة أطفال أنها مؤثرة حسنة النية في مجال الأزياء وواحدة من أكثر مصممي الأزياء رواجًا في أستراليا. لم تكن راضية عن ترك الأمر عند هذا الحد ، فقد جعلت أندريا أنظارها أكبر. في عام 2015 ، أطلقت مؤسستنا مجموعة الملابس الخاصة بها ، حيث تطورت من PopUp Party ™ واحدة مع أربعة عناصر إلى علامة تجارية عالمية للأزياء والتي تفتخر اليوم بمجموعة من عدة مئات من العناصر ولديها عملاء في أكثر من مائة دولة حول العالم .
لا أحد أكثر سعادة أو مفاجأة بهذا التحول المذهل للأحداث من أندريا نفسها. كانت نهضتها في منتصف العمر من المذكرات والبرامج الحوارية. ربما لم يكن مفاجئًا ، إذن ، أن لحظة آها التي حركت الأمور قد حدثت عندما سمعت أندريا أوبرا وهي تجري مقابلة مع الكاتبة جوان أندرسون حول مذكراتها ، عام على البحر.
ولكن قبل أن نصل إلى ذلك ، دعنا نلقي نظرة على المكان الذي بدأت منه قصة أندريا.
"جوي" هو اسمها الأوسط (حرفيًا)
الصورة: أندريا في التاسعة عشرة من عمرها وهي ترتدي تنورة وكشكشة القميص الذي صممته وصنعته بنفسها.
ولدت أندريا في بيرث ، عاصمة غرب أستراليا ، وواحدة من أكثر المدن عزلة في العالم. كان والدها مدير بنك ووالدتها ومربية منزلية. على الرغم من أن أندريا كانت متأخرة نسبيًا ووصولًا مفاجئًا في حياتهم ، إلا أن والديها كانا مغرمين على الفور ، واصفا إياها بـ "حزمة الفرح الصغيرة". أصبح "جوي" الاسم الأوسط لأندريا والموضوع الأساسي في حياتها.
جذبت الموضة منذ سن مبكرة
الصورة: أندريا في العطلة المدرسية مع كلبها المحبوب ديوك.
من خلال حبها الفطري للأقمشة والإبداع ، علمت أندريا نفسها الخياطة وبدأت في إعادة تخيلاتها إلى الحياة. لم يكن من غير المعتاد أن يكون لدى أندريا فكرة في الصباح ، وشراء القماش في فترة ما بعد الظهر وإظهار ابتكار يرتدي في ذلك المساء.
عندما كانت في الثامنة عشرة من عمرها ، سافرت أندريا إلى نيويورك لزيارة صديق. فتحت الرحلة ذهن أندريا على عالم جديد تمامًا من إمكانيات الموضة المثيرة. لقد وقعت في حب حيوية المدينة ونمط الشارع الجريء والملون ، والتأثيرات التي استمرت في تشكيل جمالياتها حتى يومنا هذا.
استمر اهتمام أندريا بالملابس حتى مرحلة البلوغ ، وإن كان ذلك على نطاق أصغر ، حيث تطلبت حياتها الأسرية وحياتها المهنية كمعلمة في مدرسة ابتدائية قدرًا كبيرًا من اهتمامها. ومع ذلك ، ظلت الموضة هواية ، مكنت أندريا من إشباع رغباتها الإبداعية عندما أعادت صياغة متجر عتيق إلى ملابس للعمل واللعب.
تجارب الأسرة والتواصل
الصورة: مرحلة الأمومة المبكرة لأندريا. التوجه إلى الشاطئ في جزيرة روتنست مع أول طفلين لها.
تطور شغف أندريا الفطري بالأزياء إلى اهتمام بعد ساعات العمل لسنوات عديدة بينما كانت تتابع (بتفانيها المعتاد) ، مهنة التدريس في المدرسة الابتدائية وتربى أبنائها الثلاثة مع زوجها. على الرغم من أن الموضة كانت "مجرد هواية" في البداية ، إلا أنها مكنت أندريا من إشباع رغباتها الإبداعية من خلال إعادة صياغة منتجات المتاجر القديمة بانتظام إلى ملابس للعمل والترفيه.
"أنا في مكاني السعيد أتجول في المتاجر القديمة بحثًا عن كنوز الملابس الفريدة. بالنسبة لي ، إنه وقت تأملي وهادئ ، وهو وقت لإعادة شحن طاقاتي ".
غالبًا ما حظيت تصميمات أندريا الخاصة وألعابها الترفيهية القديمة بإعجاب وتعليقات الطلاب والزملاء والأصدقاء والغرباء في الشارع. من سن الثامنة عشر ، كان الأمر واضحًا لكثير من الناس ... كان لدى أندريا موهبة.
الاستماع إلى صوتها الداخلي
الصورة: صيف 2020 - الطراز العتيق ، المغربي بذلة مستوحاة.
على الرغم من أن حب أندريا للأزياء ظل "هامشيًا" خلال سنواتها الأولى من الالتزام بالأمومة والتعليم ، إلا أن حدثًا محوريًا قادمًا (أنهى ابنها الأصغر دراسته الثانوية في عام 2011) ، أيقظ صوتها الداخلي. كان يصرخ! "ماذا ستفعل في غضون عامين بعد مغادرة رايلي للمدرسة؟ كيف ستحقق شغفك الحقيقي؟ كيف ستزيد من" فرحتك "إلى أقصى حد طوال بقية حياتك؟" في هذه المرحلة ، لم يكن لدى أندريا أي فكرة عما ينتظرنا.
المراقبة والتعلم من "لحظات Ahaaa"
بقلب يبحث وعقل متفتح ، بدأت أندريا في إيلاء اهتمام أكبر للحدس. جاءت أول لحظة لها في أحد الأيام عن طريق الصدفة. أثناء تحضير العشاء مع التلفزيون في الخلفية ، سمع أندريا أوبرا تتحدث مع جوان أندرسون ، مؤلفة كتاب A Year by the Sea. كانت جوان تصف كيف كرست حياتها لزوجها وولديها. من خلال القيام بذلك ، شعرت أنها فقدت إحساسها بالهوية وكانت ملتزمة بإجراء تغييرات إيجابية لسنواتها المقبلة. صدى هذا مع أندريا وألهمها. لم تكن تريد بلوغ السبعين أو الثمانين من العمر وتقول ... "أتمنى لو كان ذلك".
على الرغم من أن أندريا كانت ممتنة لجميع خبراتها المهنية والأبوة حتى هذه المرحلة ، إلا أنها شعرت بعد فترة طويلة من الأمومة أنها فقدت قدرًا كبيرًا من الثقة بالنفس ، والآن بعد أن تحول أبناؤها الثلاثة إلى رجال مستقلين ، كانت ملتزمة تمامًا باكتشاف مصدر فرحها التالي.
بعد قراءة "A Year by the Sea" ثلاث مرات ، لم يكن واضحًا لأندريا كيف ستتحقق أحلامها ، لكنها كانت تعلم أن الوقت قد حان للتركيز وبدء رحلة جديدة لتحقيق الإنجاز.
القيام بطفلة "AA Twirl"!
"أخذت نسختى الخاصة من العام بجوار البحر. لمدة ثمانية عشر شهرًا كنت أسير على طول ساحل المحيط على طريق الساحل الغربي السريع كل يوم. مع تشغيل سماعات الرأس والموسيقى ، هدأت الأحاديث اليومية في رأسي. أحببت أنني أنشأت مساحة للعمل بصوتي الداخلي والحصول على إرشاد ".
"لقد طلبت أيضًا الإرشاد من النساء الملهمات اللواتي غيرن حياتهن ووجدن المزيد من السعادة. حضرت أحداث Business Chicks ومآدب الغداء للسيدات في كل فرصة. كنت دائما أجدهم ملهمين. أود أن أترك هذه المنتديات أفكر ... "إذا كان بإمكانها فعل ذلك ، يمكنني ذلك أيضًا!" و "أريد أن أكون ذلك المتحدث الملهم هناك يومًا ما". دفعت قصص حياة هؤلاء المتحدثات الناجحات أندريا إلى الأمام وخياطة بذور الاحتمال. كل ما احتاجت إلى فعله هو متابعة الموضوع.
"أندريا" تستكشف روحها الداخلية من الهبي من أجل يوم فستان بطابع ماير.
وضع كل شيء موضع التنفيذ
أثناء الدردشة مع زوجها ذات يوم ، بدأت القطع تتجمع. قررت أندريا القفز إلى عالم الموضة. كانت تعلم أنها يجب أن تأخذ خطوة عملاقة إلى الوراء من أجل اتخاذ خطوة للأمام لكنها شعرت أن الأمر يستحق كل هذا العناء.
"لم يكن لدي أي تدريب رسمي على الموضة ، لذلك كنت أعلم أنه كان علي أن أبدأ من الأسفل. لقد حددت اثنين من بائعي التجزئة للأزياء سأكون سعيدًا بالعمل لديهما كمساعد مبيعات (Witchery and Country Road) وبنفس عميق عميق ، محاربة الشك الذاتي والذهول تمامًا ، مشيت في أبوابهم الأمامية ، بدون موعد. لم أصدق ذلك عندما عُرضت علي كلتا الوظيفتين ".
"منذ أول يوم لي في Witchery ، ساعدت العملاء بطريقة تخيلت أن المصمم" الحقيقي "سيفعلها. كنت في Cloud 9. لقد كان ممتعًا للغاية! كنت سأفعل ذلك لحسن الحظ مجانًا. "
"لم يكن من الشائع في ذلك الوقت أن يكون لدى الأشخاص ، بخلاف المشاهير ، مصمم أزياء. أردت أن أصمم الناس من جميع مناحي الحياة. لقد وجدت الكثير من الفرح الذي كنت أبحث عنه من خلال مساعدة النساء على تنحية شكوكهن بأنفسهن وجسدهن جانبًا. أحببت سماع قصص عملائي ورؤيتهم يفعلون ما يسميه الآخرون الآن "The aA Twirl" وهم يخرجون من الباب. بدأت أفهم حقًا القوة التحويلية للملابس ".
أندريا تستضيف ورشة تصميم في المتجر.
نتيجة لأصالة أندريا وإبداعها ، نمت شعبيتها كمصمم Witchery غير رسمي. بدأ العملاء بالحجز في "جلسات التصميم الشخصية" الخاصة بهم. لم يمض وقت طويل ، تبع أعضاء فريق Witchery الآخرين قيادة أندريا ونمت المبيعات بسرعة.
كان من الواضح لإدارة Witchery والآخرين أن شيئًا مميزًا كان يحدث.
"فجأة ، بعد ستة أشهر فقط من بدء مسيرتي المهنية الجديدة ، عرض علي أحد عملائي المفضلين وظيفة أحلامي ... أن أصبح المصمم المقيم في غرب أستراليا لماير ، أكبر سلسلة متاجر في أستراليا. كان ينفتح لي عالم جديد تمامًا ".
زودت ماير أندريا بـ "المكتب" الخاص بها ، وهو غرفة قياس خاصة للعملاء حيث كانت حرة في تقديم تجربة بوتيك داخل المتجر متعدد الأقسام. كانت في عنصرها! مع تطاير البريق ، كانت تتنقل بين الأرضيات وتلتقط الملابس من مصممين مختلفين وتجمع الملابس التي تناسب عملائها بشكل أفضل.
كانت جلسات تصميم أندريا أقل حول "هذا يتماشى مع ذلك" وأكثر عن تأثير تغيير الحياة الذي تحدثه الملابس على الثقة والحالة الذهنية والمتعة.
"يجرؤ على ارتداء الملابس والابتسام إذا كان يحدق"
الصورة: أندريا توضح كيفية إنشاء مظهر متعدد الطبقات من أجل الفردية والذوق أثناء ورشة عمل Sass and Bide.
تم إيصال رسالة أندريا إلى عملائها ، وهي فاتحة القلب وجذابة ، بشكل غير لائق من خلال عباراتها: "لا توجد قواعد في الموضة" و "تجرؤ على ارتداء الملابس والابتسام إذا نظروا إليها".
بالإضافة إلى تصميم المرأة وجهاً لوجه ، أصبحت أندريا من أوائل المتبنين لوسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام مدونة على الإنترنت و Instagram ، بدأت في تقديم نصائح حول التصميم الافتراضي بناءً على تجارب الموضة الخاصة بها والإلهام من الشوارع.
"بالنسبة لي ، تتعلق الموضة بالمتعة. يجب أن تجعلك تبتسم. يمكن أن تكون أنيق المظهر ولكن إذا كنت لا تشعر بالروعة ، فلن تشعر بالبهجة ".
"لا توجد قواعد في الموضة"
الصورة: Ooh la la ... أسبوع أزياء مرسيدس بنز في سيدني.
