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Rencontrez la force créative derrière la marque andAndrea
Une artiste dédiée à la création de vêtements qui font que les femmes se sentent la version la plus heureuse et la plus confiante d'elles-mêmes.
« J'ai trouvé une grande partie de la joie que je recherchais en aidant les femmes à mettre de côté les doutes qu'elles avaient sur elles-mêmes et sur leur propre corps ».
Pour Andrea Tonkin, la dernière décennie a été une grande aventure.
En seulement quatre ans, cette enseignante du primaire et mère de trois enfants s'est imposée comme une véritable influenceuse de la mode et l'une des stylistes les plus recherchées d'Australie. Non contente d'en rester là, Andrea a vu grand. En 2015, notre fondatrice a lancé sa propre ligne de vêtements, passant d'une simple PopUp Party™ avec quatre articles à une marque de mode internationale qui propose aujourd'hui une gamme de plusieurs centaines d'articles et compte des clients dans plus d'une centaine de pays à travers le monde. .
Personne n'est plus satisfait ou surpris de cette tournure des événements incroyable qu'Andrea elle-même. Sa renaissance à mi-vie fait l'objet de mémoires et de talk-shows. Il n'est donc peut-être pas surprenant que le moment aha qui a déclenché les choses se soit produit lorsqu'Andrea a entendu Oprah interviewer l'auteur Joan Anderson à propos de ses mémoires, Une année au bord de la mer.
Mais avant d'en arriver là, regardons où l'histoire d'Andrea a commencé.
'Joy' est son deuxième prénom (littéralement)
Image : Andrea à dix-neuf ans portant une jupe et des volants chemise qu'elle a conçue et confectionnée elle-même.
Andrea est née à Perth, la capitale de l'Australie-Occidentale et l'une des villes les plus isolées au monde. Son père était directeur de banque, sa mère, aide à domicile. Bien qu'Andrea ait été une arrivée relativement tardive et surprise dans leur vie, ses parents ont été immédiatement séduits, l'appelant leur "petit paquet de joie". "Joy" est devenu le deuxième prénom d'Andrea et le thème sous-jacent de sa vie.
Attiré par la mode dès son plus jeune âge
Image : Andrea en vacances scolaires avec son chien bien-aimé Duke.
Avec un amour inné pour les tissus et la création, Andrea a appris à coudre par elle-même et a commencé à donner vie à son imagination. Il n'était pas rare qu'Andrea ait une idée le matin, achète le tissu l'après-midi et manifeste une création à porter le soir.
Quand elle avait 18 ans, Andrea s'est rendue à New York pour rendre visite à un ami. Le voyage a ouvert l'esprit d'Andrea à un tout nouveau monde de possibilités de mode passionnantes. Elle est tombée amoureuse du dynamisme de la ville et de son style de rue coloré et audacieux, des influences qui continuent de façonner son esthétique à ce jour.
L'intérêt d'Andrea pour les vêtements a persisté jusqu'à l'âge adulte, bien qu'à une plus petite échelle, car la vie de famille et sa carrière d'enseignante au primaire ont exigé la plus grande partie de son attention. Même ainsi, la mode est restée un passe-temps, un passe-temps qui a permis à Andrea de nourrir ses désirs créatifs en transformant les trouvailles vintage de la boutique en tenues pour le travail et les loisirs.
Expériences familiales et de connexion
Image : Début de la maternité d'Andrea. En route pour la plage de Rottnest Island avec ses deux premiers garçons.
La passion innée d'Andrea pour la mode s'est transformée en un intérêt après les heures de travail pendant de nombreuses années alors qu'elle poursuivait (avec son dévouement typique) une carrière d'enseignante à l'école primaire et élevait ses trois fils avec son mari. Bien que la mode n'ait été "qu'un passe-temps" au départ, elle a permis à Andrea de nourrir ses désirs créatifs en transformant régulièrement les trouvailles vintage des boutiques en tenues pour le travail et les loisirs.
"Je suis dans mon endroit heureux, errant dans les boutiques vintage à la recherche de trésors vestimentaires uniques. Pour moi, c'est méditatif et paisible, un moment pour me ressourcer ».
Les propres créations d'Andrea et ses recréations vintage ont souvent suscité l'admiration et les commentaires de ses étudiants, collègues, amis et étrangers dans la rue. Dès l'âge de dix-huit ans, c'était une évidence pour beaucoup de gens… Andrea avait un don.
Écouter sa voix intérieure
Image : Été 2020 - Style vintage, Marocain combinaison inspirée.
Bien que l'amour d'Andrea pour la mode soit resté un élément secondaire pendant ses premières années d'engagement envers la maternité et l'enseignement, un événement crucial à venir (son plus jeune fils a terminé ses études secondaires en 2011) a réveillé sa voix intérieure. C'était criant ! "Qu'allez-vous faire dans deux ans après que Riley ait quitté l'école ? Comment allez-vous assouvir votre véritable passion ? Comment allez-vous maximiser votre "joie" tout au long de votre vie ?" À ce stade, Andrea n'avait aucune idée de ce qui l'attendait.
Observer et apprendre des "moments Ahaaa"
Avec un cœur attentif et un esprit ouvert, Andrea a commencé à accorder une plus grande attention à son intuition. Son premier 'Ahaaa Moment' est arrivé un jour par hasard. Alors qu'elle préparait le dîner avec la télévision allumée en arrière-plan, Andrea a entendu Oprah discuter avec Joan Anderson, l'auteur de A Year by the Sea. Joan décrivait comment elle avait consacré sa vie à son mari et à ses deux fils. Ce faisant, elle avait l'impression d'avoir perdu son sens de l'identité et s'était engagée à apporter des changements positifs pour ses années à venir. Cela a résonné et inspiré Andrea. Elle ne voulait pas arriver à soixante-dix ou quatre-vingts ans et dire... "J'aurais aimé l'avoir".
Bien qu'Andrea ait été reconnaissante pour toute sa carrière et ses expériences parentales jusqu'à présent, après une longue période de maternité, elle a senti qu'elle avait perdu beaucoup de confiance en elle. Maintenant que ses trois fils devenaient des hommes indépendants, elle était totalement déterminée à découvrir sa prochaine source de joie.
Après avoir lu trois fois "Une année au bord de la mer", Andrea ne savait toujours pas comment ses rêves se réaliseraient, mais elle savait qu'il était temps de changer de cap et de commencer un nouveau voyage pour trouver l'épanouissement.
Faire le 'AA Twirl' bébé !
"J'ai pris ma propre version d'une année au bord de la mer. Pendant dix-huit mois, j'ai marché tous les jours le long du front de mer sur la West Coast Highway. Avec mes écouteurs et la musique à fond, le bavardage quotidien dans ma tête s'est calmé. J'ai adoré avoir créé un espace pour travailler avec ma voix intérieure et être guidé.
"J'ai également recherché le mentorat de femmes inspirantes qui avaient changé leur vie et trouvé plus de joie. J'ai assisté à chaque occasion aux événements Business Chicks et aux déjeuners Women's Lunchbox. Je les ai toujours trouvés inspirants. Je quitterais ces forums en pensant… "si elle peut le faire, je le peux aussi !" et "Je veux être ce conférencier inspirant là-haut un jour". Les histoires de vie de ces conférencières à succès ont poussé Andrea vers l'avant et ont semé les graines du possible. Tout ce qu'elle avait à faire était de suivre le fil.
Andrea explore son âme hippie intérieure pour une journée vestimentaire sur le thème de Myer.
Tout mettre en action
Un jour, alors qu'elle discutait avec son mari, les pièces ont commencé à se recoller. Andrea a décidé de sauter dans le monde de la mode. Elle savait qu'elle devait faire un pas de géant en arrière pour faire un pas en avant, mais elle a estimé que cela en valait la peine.
"Je n'avais aucune formation formelle en mode, donc je savais que je devais commencer par le bas. J'ai déterminé deux détaillants de mode pour lesquels je serais heureuse de travailler en tant qu'assistante commerciale (Witchery et Country Road) et avec une énorme respiration profonde, luttant contre le doute et absolument pétrifiée, j'ai franchi leur porte d'entrée, sans rendez-vous. Je n'arrivais pas à y croire quand on m'a proposé les deux emplois."
"Dès mon premier jour chez Witchery, j'ai aidé les clients d'une manière que j'imaginais qu'un "vrai" styliste ferait. J'étais sur Cloud 9. C'était tellement amusant ! Je l'aurais volontiers fait gratuitement."
"Il n'était pas courant à cette époque que les gens, autres que les célébrités, aient un styliste. Je voulais coiffer des gens de tous horizons. J'ai trouvé une grande partie de la joie que je recherchais en aidant les femmes à mettre de côté leurs doutes sur elles-mêmes et sur leur corps. J'ai adoré entendre les histoires de mes clients et les voir faire ce que d'autres appellent maintenant "The aA Twirl" alors qu'ils franchissaient la porte. J'ai commencé à vraiment comprendre le pouvoir de transformation des vêtements."
Andrea organise un atelier de stylisme en magasin.
Grâce à l'authenticité et à la créativité d'Andrea, sa popularité en tant que styliste non officielle de Witchery a augmenté. Les clients ont commencé à réserver pour leurs propres « séances de stylisme personnel ». Peu de temps après, d'autres membres de l'équipe Witchery ont suivi l'exemple d'Andrea et les ventes ont rapidement augmenté.
Il était évident pour la direction de Witchery et d'autres que quelque chose de très spécial se passait.
« À l'improviste, six mois seulement après le début de ma nouvelle carrière, l'un de mes clients préférés m'a proposé le travail de mes rêves... être le styliste résident en Australie-Occidentale pour Myer, la plus grande chaîne de grands magasins d'Australie. Un tout nouveau monde s'ouvrait à moi."
Myer a fourni à Andrea son propre "bureau", une cabine d'essayage privée pour les clients où elle était libre d'offrir une expérience de boutique au sein du grand magasin. Elle était dans son élément ! Avec des étincelles volantes, elle voletait entre les étages en saisissant des vêtements de différents créateurs et en rassemblant des tenues qui conviendraient le mieux à ses clients.
Les séances de stylisme d'Andrea portaient moins sur "ça va avec ça" que sur l'effet changeant que les vêtements ont sur la confiance, l'état d'esprit et la joie.
"Osez porter et sourire s'ils regardent"
Image : Andrea montrant comment créer un look superposé pour l'individualité et le style lors d'un atelier Sass and Bide.
Légère et charismatique, le message d'Andrea à ses clients a été transmis avec irrévérence avec ses mantras : "Il n'y a pas de règles dans la mode" et "Osez porter et sourire s'ils regardent".
En plus de styliser les femmes face à face, Andrea est devenue l'une des premières à adopter les réseaux sociaux. À l'aide d'un blog en ligne et d'Instagram, elle a commencé à offrir des conseils de style virtuels basés sur ses propres expériences de mode et son inspiration dans la rue.
"Pour moi, la mode est synonyme de plaisir. Cela doit vous faire sourire. Vous pouvez avoir un style impeccable, mais si vous ne vous sentez pas fabuleux, vous n'éprouverez pas la joie".
"Il n'y a pas de règles dans la mode"
Image : Ooh la la... Semaine de la mode Mercedes Benz à Sydney.
